书是一种媒体，媒体的作用就在于宣传。只不过书对宣传的要求更高。写书不是写广告，而是写真正能够为读者创造价值的内容。例如培训老师出书，多半会写他的课程内容，而课程内容一定是正能量的，一定是对某些读者有所帮助的。还有企业家出书，内容大多会分享自己的成功经验，这些经验也一定是对某些读者有所启发的。
所以，我们说“出书是为了给自己打广告”，这种方法不是宣扬自己有多好，而是致力于为读者呈现自己的“才能”。这就和我们使用产品一样，功效好我们自然会记住这个品牌；所以，书的内容好，读者自然会成为你的“粉丝”。
《世界上最伟大的推销员》和《穷爸爸富爸爸》作者并没有为书“打广告”，也没有宣扬自己有多好，但书呈现了“不一般”的内容。正是通过好的内容，奥格·曼狄诺和伯特·清崎有了明确的定位，有了自己的品牌，成为了有大影响力的人。
03定制“高级名片”
★真正的挑战不在于制作一则广告，而在于让更多人讨论你的品牌。
很多人都使用名片，名片的价值在于拉近彼此的心理距离，有效地推销自己的形象。然而你可能不知道，对于某些人来说，最好的名片不是一张以他的名字为主体，包括身份、职业、特长、处事、品行或志向的卡片，而是一本以他为主题定制创作的书。